TechnologyとCreativeの壁

最近、特に思うことは

テクノロジーの進化にクリエイティブがついてきていないコト。
Googleを筆頭に広告をテクノロジー化し、収益を上げている企業が多い。
しかし、テクノロジーだけでは人のココロを動かすコトが出来ないと思う。

AdwordsやAdSenseは素晴らしい技術だ。
検索連動とコンテンツ連動。広告としてではなく、ひとつの情報としてユーザーに届ける仕組みになっている。でも、コピーライティングが怪しかったり、飛んだ先が頭悪そうなサイトだったりするとコンバージョンには繋がらない（当たり前のことだが）。

僕が今いる会社も情報をテクノロジーで、ユーザーへ届けようとしている。
そのテクノロジーが素晴らしければ、素晴らしいほどコンバージョンが上がり、企業のマーケティング活動の救世主になれると考えている（風土を持っている）。

はたしてそうなのだろうか。
人のココロはテクノロジーに動かされてしまうのか？
僕は決してそんなことは無いと考えている。
素晴らしいテクノロジーと素晴らしいクリエイティブ（コミュニケーションとも言う）が合わさったときに人々を動かすとても大きなパワーになるのだと。

ここまでテクノロジーに依存する社会には理由があるのだろう。
それは、今までの広告が嘘をつき過ぎてきたからに他ならない。
技術は嘘をつくことはないのだ。人間が作り出すクリエイティブに嘘は紛れ込む。

だから、ROIだけでは測定することが出来ない
動かす力やユーザーとの絆をもっと考えた方が良いと思う。